26 goldene Content Seeding Regeln

Definition: Was bedeutet Content Seeding?

Wer sich heute mit Online-Marketing beschäftigt und erfolgreiche Strategien für gewinnbringendes Marketing einsetzen möchte, stolpert immer wieder über die Worte “Content Seeding” oder “Virales Seeding”.

Doch was bedeutet das eigentlich?

Wikipedia weiß folgendes zum Thema:

“Viral Seeding (auch Social Seeding) ist eine Strategie im Viralmarketing, bei der durch gezieltes Verbreiten eines Inhalts im Internet schnell und kostengünstig eine kritische Masse (Tipping-Point) erreicht werden soll, von der aus die Nutzer durch Teilen und Empfehlen selbst zur „viralen“ Verbreitung des Inhaltes beitragen. Diese Inhalte können unterschiedliche Formate wie Videos, Bilder, Grafiken, Podcasts und Texten sein. Typischerweise sind die Inhalte nicht vordergründig werbend, sondern bieten nützliche Informationen, weiterbringendes Wissen oder Unterhaltung. Dadurch soll gewährleistet werden, dass die Nutzer den Aufwand des Teilens auf sich nehmen und somit als Multiplikator fungieren.”

In einfachen Worten, Content = Inhalt und Seeding = säen.

Vergleichbar ist das Ganze mit einer Erdbeerpflanze. Man sät den Samen, um später die Früchte ernten zu können, je mehr Früchte man ernten möchte, um so mehr Samen sollte man säen.

Und je nachdem, wie gut die Erdbeeren am Ende schmecken sollen, oder wie teuer Sie die Beeren am Ende verkaufen wollen, um so mehr sollten Sie auf die Qualität des Samens achten.

In Form eines Inhalts versuchen wir also den Inhalt möglichst so gut zu gestalten um anschließend eine große, natürliche Reichweite in Form von Views, Likes, Shares, Traffic und Verlinkungen erreichen zu können.

Hierbei unterscheiden wir zwischen zwei verschiedenen Typen:

• einfachem Seeding: Hier setzt man auf die Kraft der Multiplikatoren und der Influencer und hofft, dass alleine durch deren Aktivität der Beitrag immer wieder geteilt, kommentiert und verlinkt wird.
• erweitertem Seeding: Hier verlässt man sich nicht alleine auf die Kraft der Multiplikatoren, sondern bringt den Stein selbst ins Rollen. Das heißt, man teilt den Beitrag auf speziellen Plattformen, Blogs, Magazinen, Foren und sozialen Medien, um schneller ein großes Publikum zu erreichen und dem Beitrag – und somit auch der Marke – eine schnellere und größere Aufmerksamkeit zu verschaffen.

Die 26 goldenen Regeln des Content Seeding

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie sich für die Strategie des Content Seeding entscheiden, gilt es zunächst zu klären, welche Zielgruppe Sie mit Ihrem Produkt bzw. Ihrer Marke ansprechen wollen. Eine präzise Zielgruppendefinition ist die Basis für die Produktion passgenauer Inhalte und somit entscheidend für den Erfolg des Content Seeding.

Beginnen Sie mit den demographischen und sozio-ökonomischen Merkmalen und stellen Sie sich die folgenden Fragen:

• Welche Kunden nutzen das Produkt?
• Für welche Personen ist das Produkt/ die Marke interessant?
• Welches Alter hat die Zielgruppe?
• Sprechen wir mit dem Produkt / der Marke ein bestimmtes Geschlecht an?
• Wo befindet sich die Zielgruppe? Standort? Lokalisierung?
• Welchen Familienstand haben die Personen, die sich für das Produkt interessieren?
• Welche berufliche Zielgruppe sprechen wir mit dem Produkt / unserer Marke an?

Finden Sie heraus was Ihre Zielgruppe wirklich will

Nachdem Sie sich ein erstes Bild der Kunden-Persona(s) gemacht haben, so gilt es nun, sich noch besser in Ihre Zielgruppe hinein zu versetzen.

Erkunden Sie die psychischen Faktoren, die für die Markenbindung und den Kaufentscheid relevant sind:

• die Interessen der Zielgruppe
• die Bedürfnisse der Zielgruppe
• die Präferenzen der Zielgruppe
• Welchen Nutzen hat Ihre Zielgruppe durch Ihr Produkt oder Ihre Marke?
• Wie ist die Zielgruppe emotional eingestellt?

Die  Zielgruppendefinition bietet die Grundlage für die Erarbeitung einer Strategie für das Content Seeding. Dabei gilt es allerdings, sich nicht ausschließlich auf die von Ihnen erarbeiteten Personas beschränken, sondern auch weitere potentielle Interessenten einbeziehen.

Erweitern Sie Ihre Zielgruppe

Bei der Planung Ihrer Seeding-Themen sollten Sie Ihre Zielgruppe möglichst weit umfassen. Dadurch ergibt sich ein größeres Verbreitungspotential und eine höhere Reichweite Ihrer Seeding-Kampagne.

Überlegen Sie sich also, wie Sie Ihre Themen so gestalten können, dass Sie auch die Personen anzusprechen, die Sie vielleicht nicht zur engsten Zielgruppe zählen würden.

Beispiel:

Wenn Ihr Produkt bspw. ein High-Tech-Staubsauger ist und Sie eine Infografik über die Anwendung dieses Staubsaugers erstellen, beschränken Sie die Zielgruppe automatisch auf die Personen, die gezielt auf der Suche nach einem High-Tech Staubsauger sind.

Wenn Sie das Thema jedoch etwas umfassender betrachten, könnten Sie bspw.eine Infografik über das allgemeine Putzverhalten in Deutschland erstellen. Dadurch sprechen Sie automatisch auch die Personen an, die sich noch gar keine Gedanken über die Anschaffung eines High-Tech-Staubsaugers gemacht haben.

Doch Achtung, dabei Content Seeding geht es weniger darum, neue Kunden zu gewinnen, sondern vielmehr darum, welche Medien Ihren Beitrag teilen und dadurch Traffic auf Ihre Website bringen: Die Grafik über die Anwendung des Staubsaugers wird höchstenfalls von ein bis zwei Blogs oder Spezialseiten verlinkt, die eben genau Ihr Produkt thematisieren.

Erarbeiten Sie jedoch eine Grafik mit einer Originalstudie über das allgemeine Putzverhalten in Deutschland, besteht eine gute Chance, von zahlreichen unterschiedlichen Medien wie Blogs, Foren, Lifestyle-Magazinen, Info-Magazinen oder sogar Universitäten verlinkt zu werden.

Content zum Seeden erstellen

Sie wissen nun, wer zu Ihrer Zielgruppe gehört und welche Personen sich eventuell noch für Ihr Produkt oder Ihre Marke interessieren könnten. Entscheiden Sie nun, welche Inhalte sich für Ihre Zielgruppe am Besten eignen bzw. welche am wahrscheinlichsten geteilt würden.

Dabei können Sie unter den folgenden Inhaltskategorien wählen:

Texte zum Seeden

Sollten Sie sich dazu entscheiden, einen einfachen Text zu seeden, sollte der jedoch alles andere als “einfach” sein. Egal für welchen Inhalt Sie sich entscheiden, für das anschließende Seeding sollten Sie das Wort hochwertig sehr ernst nehmen! Sind Sie der Meinung, dass Ihr Publikum einen umfangreichen Artikel zum Thema am wahrscheinlichsten interessant fände, achten Sie darauf den Beitrag inhaltlich so hochwertig zu gestalten, dass es keinen auch nur ansatzweise ähnlichen Inhalt im Netz zum gleichen Thema gibt. Kurz: Das Seeding von Texten funktioniert nur dann, wenn es sich um wirklich hochwertige und möglichst einmalige Texte handelt. Folgende Punkte sollten Sie beachten:

• Einzigartigkeit
• Umfang
• Informationswert
• Spannung & Spaß
• Formatierung

Der Inhalt sollte der einzige seiner Art im Netz sein

Wählen Sie möglichst ein Thema, über das nicht schon unzählige Male auf Blogs und in Magazinen berichtet wurde. Sollten allerdings just ein solches, schon mehrfach behandeltes Thema am besten zu Ihrem Produkt passen, ist es umso wichtiger,  den Beitrag so zu gestalten, dass er zum besten seiner Art im Netz wird.

Der Inhalt sollte umfangreich sein

Wenn Sie sich auf einen reinen Text-Inhalt beschränken möchten, achten Sie dennoch darauf, den Beitrag so umfangreich zu gestalten, dass er wirklich ALLE Informationen zum Thema enthält. Ein Beitrag mit nur 250 Wörtern wird dabei für Magazine und Nutzer wohl kaum interessant sein.

Der Text sollte eine gerne zitierte „Quelle“ sein

Machen Sie es wie Wikipedia und behalten Sie bei der Erstellung des Inhaltes im Hinterkopf, eine dauerhafte Informationsquelle für die User zu erstellen. Ihr Beitrag sollte interessant sein und möglichst viele Informationen enthalten, so dass User immer wieder gerne darauf zurückgreifen.

Beispiel: Wenn Sie Bohrmaschinen verkaufen und sich mit Blick auf Ihr Marketingbudget auf einen Textbeitrag beschränken wollen, dann berichten Sie nicht nur über die Funktionsweise der Bohrmaschine, sondern überlegen Sie, welche Informationen für den Endverbraucher zusätzlich interessant sein könnten:

• die Funktionsweise der Bohrmaschine im Detail
• der Aufbau der Bohrmaschine & spezielle Features
• Informationen über Zubehörteile und deren Anwendung
• DIY-Tipps für die Anwendung der Bohrmaschine (à la “Wussten Sie, was Ihre Bohrmaschine noch alles kann?”)
• unterhaltsame Informationen zur Geschichte der Bohrmaschine, ungewöhnlichen Einsatzgebieten, der größten Bohrmaschine der Welt etc.
• (Preis-)Leistungsvergleiche verschiedener Geräte

Zur Ideenfindung nutzen Sie einfach unseren Content Idea Generator.

Machen Sie es spannend, lustig oder interessant

Heutzutage gibt es eine Flut an Informationen im Netz. Wenn Sie einen eintönigen und langatmigen Beitrag über ein bereits bekanntes Thema veröffentlichen, wird kaum jemand daran Interesse haben, Ihren Beitrag zu lesen oder diesen zu teilen.

Achten Sie auf die richtige Formatierung

Bei der Erstellung eines Artikels sollten Sie auf die Formatierung achten. Dabei gilt es Wörter hervorzuheben,

Headlines in den Beitrag einzubauen

1. Aufzählungen zu verwenden

und auf die richtigen Abstände zu achten.

Achten Sie darauf, die Sätze kurz zu halten, so dass Ihr Beitrag für den Leser übersichtlich bleibt.

Whitepaper zum Seeden

Gerade für IT Brachen ist die Erstellung eines Whitepaper mit  Fallstudien und Marktforschungsergebnissen interessant.

Ein Whitepaper wird in der Regel sehr technisch gestaltet und behandelt ein klar eingegrenztes Themengebiet. Zu einem Produkt wird dabei häufig mit Pro und Kontra Stellung genommen. Sollte es Ihr Ziel sein, möglichst schnell Kundenkontakte zu generieren, ist die Erstellung eines Whitepaper die richtige Lösung für Sie.

Das Whitepaper sollten Sie in einer flüssigen Sprache und absolut ohne werbenden Hintergrund gestalten. Greifen Sie Fallstudien, Analysen oder Marktforschungsergebnisse auf. Meistens enthalten Whitepaper eine Problemlösung für den Nutzer. Für den Umfang des Whitepaper sollten Sie mit ca. 15 Seiten rechnen.

Beispiel: 

102 E-Mail Marketing Tipps von Agnitas

Videos zum Seeden

Mit Hilfe einer Video-Seeding-Kampagne können Sie heute ideal und einfach die richtige Message verbreiten.

Wichtig dabei ist jedoch die strategische Platzierung Ihres Videos in den richtigen Kanälen. Die Erstellung eines Videos erfordert zwar einen deutlich größeren Aufwand als dies bei Texten oder Bildern der Fall ist, doch können Sie hier auch mit höheren Interaktionen rechnen.

Durch Videos erhalten Marken in der Regel viel schneller Aufmerksamkeit, ein bekanntes Beispiel ist das EDEKA Video “Supergeil”. Video-Seeding-Kampagnen lassen sich außerdem sehr leicht in den sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter oder Instagram verteilen, wo mit Hilfe des richtigen Influencers relativ schnell eine unglaublich hohe Reichweite erzielt werden kann.

Bei der Erstellung eines Videos sollten Sie folgende Punkte beachten:

• emotionaler Inhalt
• kreativer Inhalt
• inspirierender Inhalt
• unterhaltsamer Mehrwert
• positiver Inhalt
• vermitteln Sie eine Botschaft
• geben Sie Tipps (DIY)

Bilder zum Seeden

Bilder sind vor allem dann interessant für eine Seeding Strategie, wenn sie aussagekräftig sind und die Message auf den ersten Blick vermitteln. Greift das Bild eine politische Situation auf? Spiegelt es ein Thema wieder, von dem viele Menschen sich angesprochen fühlen? Erzeugt es einen WOW- oder AHA-Effekt?

Bilder können sich sehr erfolgreich im Netz verbreiten, wenn sie emotional ausgerichtet sind und den User sofort ansprechen.

Beispiele:

Quelle: Robin Wood

 

Das folgende Bild der Organisation The Earthian auf Facebook hat bis heute (Stand Mai 2017) 138.773 Likes erhalten und wurde 99.179 Mal geteilt. Zudem erhielt es über 12.500 Kommentare von Usern aus der ganzen Welt. Hier kann man durchaus von einer erfolgreichen Seeding-Kampagne sprechen.

Quelle: TheEarthian Facebook

Memes zum Seeden

Memes eignen sich gut für eine Seeding Kampagne. Hier zählt die Aussage und die emotionale Ansprache der User. The Earthian ist auch hierfür ein gutes Beispiel.

Memes können auf unterhaltsame, lustige Weise eine Message schnell verbreiten. In der Regel werden auf Memes lediglich Gedanken oder Bewusstseinsinhalte festgehalten.

Beispiele:

Ein sehr erfolgreiches  Meme aus dem Jahr 2015 war das folgende Bild von einem Kleid. Es wurde auf tumblr hochgeladen und die User wurden gefragt, welche Farbe das Kleid hat. Innerhalb weniger Stunden wurde das Bild im Netz verbreitet und löste eine emotionale Online-Debatte aus – die einen waren der Meinung, das Kleid sei schwarz-blau, andere wiederum schrieben es sei weiß-gold.

Unzählige Blogs und Magazine weltweit teilten das Bild und versuchten, die damit verbundenen wissenschaftlichen Hintergründe von Farbe und Licht zu erklären. Durch diese virale Kampagne erreichte das Kleid des Designers Roman Originals mehr als 10 Millionen Tweets mit den Hashtags #thedress, #whiteandgold und #blackandblue.

Das Phänomen “The Dress” bekam sogar einen Wikipedia-Eintrag.

 

Quelle: Express.co.uk

Checklisten zum Seeden

Checklisten sind für viele Nutzer eine hilfreiche und sinnvolle Quelle und eignen sich besonders gut für das Seeding. Wenn eine Checkliste gut und sinnvoll aufgebaut ist, und hilfreiche Handlungsanweisung zu einem bestimmten Thema enthält, wird sie gerne gelesen und geteilt.

Zwar gibt es keine allgemeine Systematik zum Erstellen einer Checkliste, doch sollte sie dem Nutzer helfen, wichtige Punkte zu einem bestimmten Produkt oder Projekt zu kontrollieren und abzuhaken. Sie kann also immer wieder verwendet werden und eignet sich daher für langlebige oder wiederkehrende Themen.

Der User kann die Checkliste schnell überfliegen und mit einem “Ja/Nein” oder “kenn ich/kenn ich nicht” abhaken. Insofern liefert eine Checkliste dem User wertvolle Informationen in Kurzfassung. Dabei sollte jeder Punkt so kompakt gestaltet sein, dass der User mit wenigen Worten weiß, was zu tun ist.

Beispiel: 

Infografiken zum Seeden

Das Ziel einer Infografik ist es, ein Thema visuell zusammenfassend darzustellen. So lassen sich Informationen und Fakten ebensoeffizient wie optisch ansprechend vermitteln.

Achten Sie daher bei der Erstellung einer Infografik auf:

• Klarheit

• Genauigkeit

• Anschaulichkeit

Infografiken eignen sich besonders gut für das Seeding, da die visuelle Wahrnehmung bei uns Menschen an erster Stelle steht. Unserem Gehirn werden durch eine Infografik Informationen in “gefilterter” Form übermittelt. Wir müssen also nicht erst einen Text lesen und ihn verstehen, sondern können alle nötigen Informationen versinnbildlicht und auf einen Blick erfassen.

Entsprechend gern werden Infografiken in den sozialen Netzwerken geteilt.

Beispiele für Infografiken finden Sie hier: Infografiken von Hewo-Internetmarketing.

eBooks zum Seeden

eBooks sind längere Publikationen, die im Internet zum Download bereitgestellt werden. Neben Texten sind häufig auch Bilder, Datentabellen und Diagramme, technische Skizzen u.ä. enthalten. Für eine erfolgreiche Seeding-Strategie sollten Sie das eBook sowohle als PDF wie auch in anderen Formaten für gängige eReader bereitstellen.

Beispiele:

Ratgeber zum Seeden

Ein Ratgeber bietet dem Endverbraucher Tipps und Hilfestellungen, um ein bestimmtes Problem alleine lösen zu können. Beispiele hierfür sind Motivationsratgeber, Ratgeber für gesundheitliche Probleme oder auch umfassendere Ratgeber mit vielfältigen Beiträgen zu Themen wie Beruf, Reisen, Gesundheit und Familie. Online-Magazine präsentieren heute vermehrt Inhalte, die implizit oder explizit beraten.

Die Qualität eines Ratgebers beruht nicht nur auf der fachlichen Korrektheit, sondern auch der benutzerfreundlichen Aufbereitung und Präsentation der Inhalte.

Beispiel:

Tools zum Seeden

Überlegen Sie, ob Sie dem Nutzer ein hilfreiches Online-Tool zur Verfügung stellen können, das im Zusammenhang mit Ihrem Produkt oder Ihrer Marke steht. Es sollte dem Nutzer die Arbeit oder die Verwendung eines bestimmten Produkts erleichtern oder einen Mehrwert bieten.

Je wertvoller ihr Tool für den Nutzer ist, umso schneller wird es sich verbreiten. Für das Seeding gibt es spezielle Websites, die über Online-Tools berichten und diese vorher testen. Schreiben Sie diese Seiten an, stellen Sie ihr Tool vor und bitten Sie um einen Testbericht.

Studien zum Seeden

Gerade für Unternehmen, die im medizinischen Bereich tätig sind, kann es sinnvoll sein, eine Studie zu relevanten Themen vorweisen zu können. Für eine Online-Apotheke kann bspw. eine Studie zu Heuschnupfen oder zu Erkältungen in Deutschland sinnvoll sein.

Wenn Sie eine Studie zu einem bestimmten Thema erstellen möchten, dann starten Sie zunächst mit einer detaillierten Umfrage zu dem Thema. Vielleicht gibt es in Ihrem Unternehmen interne Forschungsergebnisse oder auswertbare Datenmengen die publizierbar sind?

Beispiele: 

• Compensation Partner hat für seine erfolgreiche Studie zum Thema Überstunden in Deutschland unter anderem Backlinks von spiegel.de und wiwo.de erhalten.
• Der Bundesverband der Deutschen Industrie e.V. erhielt für seine Studie zum Thema Klimapfade für Deutschland über 3.000 Backlinks

Grundsätzlich gilt:

Halten Sie sich erfolgreiche Marketingstrategien von großen Konzernen vor Augen. Ronald McDonald ist dafür eines meiner beliebtesten Beispiele. Die Werbefigur der Fast Food Kette McDonald zählt nach dem Malboro-Mann als zweiterfolgreichstes Werbesymbol des 20. Jahrhunderts.

Ohne Ihnen weitere Erklärungen liefern zu müssen, wissen Sie, dass es sich bei Ronald McDonald um den Fast Food Clown handelt und Ihr Appetit auf einen saftigen Hamburger wird gerade in diesem Moment angeregt.

Ronald McDonald wurde jedoch noch nie mit einem Hamburger oder Pommes dargestellt. Ronald McDonald hat die Produkte der Fast Food Kette noch nie offiziell “verkauft”. Jeder weiß zwar, dass es sich bei dem Clown um die Werbefigur von McDonalds handelt, aber mit Ronald wurde nie offiziell für Burger geworben. Der Clown lockt Kinder an und verspricht Spaß und Unterhaltung.

Jeder der über den Clown spricht, weiß, dass es eigentlich um den Burger geht. Behalten Sie diese Strategie im Hinterkopf, wenn es um Ihre Seeding Kampagne geht. Halten Sie sich Ihr Ziel vor Augen und überlegen Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe indirekt ansprechen können, schließlich ist PR heute das neue Linkbuilding. Verteilen Sie Spaß und Unterhaltung, Hunger und Durst kommen dann ganz von alleine.

Seeding-Budget planen

Für die Planung und Vorbereitung der richtigen Seeding Strategie sollten Sie zunächst das Budget einplanen, dass Sie bereit sind zu investieren. Bei der Planung sollten Sie für den Seeding Prozess folgende Punkte kalkulieren:

• 1/2 bis 2/3 der Kampagnenkosten
• Welches Format soll umgesetzt werden? Infografik, Video, Checkliste? Je nach dem variieren die Kosten selbstverständlich zusätzlich.
• Kosten für Erstellung der Inhalte
• Wird der Inhalt Inhouse oder von einer Agentur erstellt?
• Fremdkosten für Content Veröffentlichung auf externen Seiten

Machen Sie sich auf die Suche nach aktuellen Trends

Bevor Sie sich an die Erstellung der Inhalte machen, sollten Sie sich vorher über aktuelle Trends in Ihrer Branche informieren. Sie sollten versuchen, mit Ihrem Inhalt nicht am Trend vorbei zu gehen, sondern sich daran zu orientieren.

Mit der Hilfe von einigen Analyse-Tools wie beispielsweise Google Trends können Sie feststellen, welches Thema gerade am meisten gefragt ist.

Auch eine Keyword Recherche ist sinnvoll, um fest zu stellen auf welches Keyword Sie sich festlegen sollten. Sie sollten in jedem Fall darauf achten, dass Sie dem Nutzer am Ende ein Thema bieten können, zu dem es bisher keine oder kaum Informationen gibt und mit dem Sie den Nerv der Zeit treffen.

Recherchieren Sie selbst ein Thema, zu dem es noch keine oder nur wenige Informationen gibt. Hierbei lohnt es sich um die Ecke zu denken und überraschende Informationen in Verbindung mit Ihrem Produkt zu bringen. Der Erfolg ist garantiert.

Analysieren Sie Ihre Wettbewerber

Lassen Sie bei der Analyse nach neuen Inhalten Ihren Wettbewerber nicht aus den Augen. Der Markt ist heute hart umkämpft und die Konkurrenz schlagkräftig. Es kann also gut sein, dass Ihre Idee bereits von Ihrem Wettbewerber umgesetzt wurde. Fragen Sie sich also:

• Welche spannenden Ideen wurden von meinem Wettbewerber noch nicht umgesetzt?
• Welche Idee wurde nur unzureichend von meinem Wettbewerber umgesetzt und kann noch ausgearbeitet werden?
• Welche Idee kann ich besser umsetzen als mein Wettbewerber?

Hierbei gilt es zu vermeiden erfolgreiche Konzepte von Unternehmen einfach nur zu kopieren.

“ Wer nichts vom Original weiß,
den besticht auch die Kopie.”

Linkanalyse ähnlicher Inhalte

Sollten Sie einen Beitrag erstellen wollen, der so oder so ähnlich vielleicht schon existiert aber am besten zu Ihrem Produkt oder Ihrer Marke passt, dann sehen Sie sich zunächst die bereits bestehenden Beiträge an.

Mit Hilfe eines Analyse Tools können Sie genau analysieren welche Beiträge zu einem Thema schon existieren.

Sehen Sie sich die existierenden Beiträge zum Thema aus dem Vorjahr an. Analysieren Sie genau, welche Informationen zu diesem Thema schon existieren und wie Sie die Informationen noch erweitern können.

Auf keinen Fall sollten Sie einen neuen Beitrag erstellen, der die gleichen Informationen enthält wie schon existierende Beiträge.

Versuchen Sie in jedem Fall einen Mehrwert für die Nutzer darzustellen und das Thema neu so aufzufassen, dass Sie eine neue interessante Quelle mit einzigartigen Informationen für den Endverbraucher erstellen.

Fragen Sie sich:

1. Gibt es überhaupt neue Informationen zum Thema?
2. Oder kann ich vielleicht ein interessantes Unterthema erstellen?

Versammeln Sie Ihr Team und machen Sie ein intensives Brainstorming zu neuen Ideen.

Sollten Sie einen Beitrag aufgreifen wollen, der schon so ähnlich existiert, dann analysieren Sie die Seite, auf der sich der Inhalt befindet. Analysieren Sie die Backlinks des jeweiligen Beitrags und sehen Sie sich an, welche Seiten den Beitrag am Ende geteilt haben und eventuell auch Ihren Beitrag teilen würden.

Erstellen Sie den richtigen Content

Egal für welche Form des Inhalts Sie sich am Ende entscheiden, wichtig ist es, den richtigen, den goldenen Content, wie ich es gerne nenne, zu erstellen. Betrachten Sie Ihren Inhalt wie einen Samen.

Heben Sie sich von anderen, langweiligen und herkömmlichen Pflanzensamen ab und erstellen Sie einen goldenen Samen.

Achten Sie darauf, einen Inhalt zu erstellen, der immer und immer wieder über Jahre hinweg neue Backlinks generiert.

Das Ziel des Content Seedings sollte nicht sein, einen Inhalt zu erstellen und diesen nur für kurze Zeit zu seeden.

Ziel des Content Seedings sollte es sein, Ihren Inhalt auf einigen Plattformen und Magazinen zu teilen, anschließend sollte der Beitrag aber so einen großen Mehrwert für die Nutzer darstellen, dass er sich ganz alleine im Internet weiterverbreitet und nachhaltig und fortlaufend Links für Sie generiert.

Im Idealfall sollte es so ablaufen:

• Sie senden Ihren Inhalt zu Seite A
• Seite A veröffentlicht Ihren Inhalt
• Seite B wird auf den Inhalt von Seite A aufmerksam
• Seite B findet den Inhalt so interessant, dass sie ebenso einen Inhalt veröffentlicht und Seite A verlinkt
• Seite C wird ebenso auf den Inhalt von Seite A aufmerksam und veröffentlicht eine Beitrag, indem sie Seite A verlinkt.
• Seite D…..
• usw.

Sobald der Inhalt strategisch auf relevanten Seiten ausgesät wurde und gut auf den Seiten positioniert wurde, ist die Chance sehr groß, das andere Seiten auf den Beitrag aufmerksam werden, ihn relevant finden und ebenfalls teilen.

Seite A gilt in diesem Fall als die originale Quelle des Inhalts, erhält dadurch mehr Autorität, und wird dadurch leichter von anderen Seiten verlinkt.

In der Regel sollte Ihr Beitrag dadurch automatisch immer und immer wieder organisch hochqualitative Links generieren. Schließlich sollten sich Multiplikatoren von dem Inhalt angesprochen fühlen und den Beitrag gerne teilen wollen.

Das Internet besteht aus Inhalten. Ohne Inhalte könnten wir uns keine Informationen ergooglen und wüssten nicht, warum Katzen Angst vor Gurken haben. Da immer und immer mehr Inhalte das Netz füllen, wird es immer wichtiger auf kreative Ideen und relevante Inhalte zu setzen. Mit herkömmlichen Informationen und Beiträgen gibt sich heute kaum ein Nutzer zufrieden.

Halten Sie sich immer das Bedürfnis Ihrer Zielgruppe vor Augen

Der Beitrag sollte je nachdem hilfreich, informativ oder unterhaltsam sein, in jedem Fall aber einen großen Mehrwert für den Nutzer liefern. Wichtig ist dabei, die Skepsis der Journalisten, Experten und User zu beherzigen. Sie sollten mit Ihrem Beitrag auf die Bedürfnisse der Nutzer individuell eingehen um die Chancen für die Multiplizierung Ihres Beitrags zu steigern. Dabei sollten Sie auch den deutschen Markt beobachten. Es gibt Inhalte, die beispielsweise in Amerika sehr viel einfacher geteilt werden als in Europa, speziell in Deutschland. Was in Amerika auf großes Interesse stößt, wird im deutschen Markt eventuell eher mit Skepsis betrachtet.

Überlegen Sie sich bei dem Brainstorming mit Ihrem Team also auch, wie Sie eventuelle Probleme Ihrer Nutzer lösen könnten. Oder welche Tipps, Tricks und Taktiken Ihre Nutzer oder Kunden noch nicht kennen, die aber sicher wertvoll sind. Seien Sie kreativ!

Bringen Sie Experten mit ins Spiel

Je nach dem für welchen Inhalt Sie sich am Ende entscheiden, überlegen Sie sich, ob Sie eventuell einen Experten auf Ihrem Gebiet kennen, der Sie beim Erstellen des Beitrags mit wichtigem Input unterstützen kann, oder ob Sie selbst den Expertenstatus haben und diesen in Ihren Beitrag mit einfließen lassen können.

In Deutschland gilt aktuell das geschriebene Wort noch als seriöser als beispielsweise audiovisuelle Inhalte. Wenn Sie in Ihrem Beitrag also die Meinung eine etablierten Fachautors zitieren können, dann tun Sie es. Ihr Beitrag wird dadurch auf sehr viel mehr Vertrauen beim Nutzer stoßen.

Erstellen Sie eine Agenda

Überlegen Sie sich, zu welcher Jahreszeit Ihr Beitrag am besten passt und ob man den Inhalt eventuell komplett auf eine bestimmte Jahreszeit festlegen könnte. Haben Sie ein bestimmtes Produkt, dass sich zu Weihnachten oder der kalten Jahreszeit am besten Verkaufen lässt?

Oder lebt Ihr Produkt eventuell von speziellen Feiertagen wie beispielsweise dem Valentinstag? Erstellen Sie eine Agenda und halten Sie dort genau fest, zu welchen Datum der von Ihnen erstellte Beitrag in Google auf Platz 1 ranken soll um möglichst viele Conversions zu erzielen.

Planen Sie nun die Zeit richtig ein. Möchten Sie beispielsweise einen Beitrag zu Weihnachten erstellen, sollte dieser spätestens im Juni online gehen, wenn er zur Weihnachtszeit in Google auf Platz 1 ranken soll.

Ziel für Seeding-Kampagne festlegen

Welches Ziel möchten Sie mit dem Content Seeding erreichen?

Wie bereits erwähnt ist das Ziel des erweiterten Content Seedings einen Inhalt so im Netz zu platzieren, dass er sich irgendwann von ganz alleine verbreitet. Dadurch verbreiten Sie zunächst gezielt Ihren Beitrag auf Videoplattformen, in Foren, in Magazinen, auf Blogs oder sozialen Netzwerken um die kritische Masse so schnell wie möglich zu erreichen, um aus dem Beitrag möglichst bald einen Selbstläufer zu machen.

Bei Ihrem persönlichen Ziel sollten Sie sich also fragen:

• Welches Ranking möchte ich mit meinem Inhalt erreichen?
• Bis wann möchte ich dieses Ranking erreichen?
• Wie viele Links möchte ich durch das Content Seeding erzielen?
• Wie viele Shares, Kommentare oder allgemein Reaktionen möchte ich für meinen Beitrag?
• Wie hoch soll die Conversionrate sein?
• Wie viele Downloads erwarte ich?
• Wie hoch soll der ROI sein?

Linkgeber identifizieren

Beim Content Seeding gibt es verschiedenen Möglichkeiten um Ihren Inhalt zu verbreiten. Darüber sollten Sie sich bewusst sein.

Folgende Seiten und Portale eignen sich gut für die Verbreitung Ihrer Kampagne:

• Blogs
• Blognetzwerke
• Soziale Netzwerke
• Themenportale
• Dokumenten-Netzwerke
• Foren
• Digitale-Netzwerke
• Presseportale
• Experten-Netzwerke
• Fachportale
• Branche Portale
• Journalistische Medien
• Bookmark Verzeichnisse
• Unternehmenswebsite
• Business-Netzwerke
• Video-Netzwerke
• Blogparaden

Richtige Influencer finden

Ziel eines erfolgreichen Seedings ist es in der Regel mit dem eigenen Produkt oder der eigenen Marke entsprechend Aufmerksamkeit und Vertrauen zu gewinnen. Um dieses Ziel zu erreichen, sollte man geeignete Multiplikatoren und Influencer mit sehr viel Fingerspitzengefühl ansprechen und sie zum Teilen und Verbreiten des Inhalts bewegen.

Dabei sollten Sie darauf achten, sich auf thematisch relevante Multiplikatoren zu konzentrieren. Konzentrieren Sie sich auf einflussreiche Blogger, PR Manager oder Trendsetter in sozialen Medien. Im Idealfall finden die Multiplikatoren Ihren Beitrag so gut, dass sie ihn gerne freiwillig und kostenlos in dem eigenen Netzwerk verbreiten. Ein gezieltes Netzwerken ist hier also das A und O.

Denken Sie ebenso an Personen, die Sie eventuell bei der Erstellung des Beitrags involviert haben. Hat diese Person (Facharzt, Experte etc.) ebenso eine Webseite? Dann fragen Sie an, ob er/sie den Beitrag gerne ebenfalls teilen würde.

Lassen Sie auch Unternehmen, auf die Sie vielleicht in Ihrem Post eingehen, nicht außer acht. Sie können sich auch vor der Erstellung Ihres Posts schon überlegen, für welche großen Unternehmen Ihr Inhalt am Ende interessant ist. Das können Sie beherzigen und auch vor der Erstellung des Beitrags schon bei den Unternehmen anklopfen und nachfragen, wie groß das Interesse an Ihrem Beitrag ist.

Welche Quellen haben Sie für die Erstellung Ihres Beitrags genutzt? Lassen Sie auch diese nicht außen vor und kontaktieren Sie die Quellen gerne. Wenn Sie beispielsweise Zitate der Quellen in Ihren Beitrag eingebunden haben, dann gehen Sie bei der Kontaktaufnahme darauf ein.

Grundsätzlich ist es wichtig Personen und Unternehmen mit der gleichen Vision und Motivation zu kontaktieren. Reflektieren Sie auch, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält und auf welcher Plattform Sie sie wohl am schnellsten erreichen. Magazine mit  großem Namen wie beispielsweise Spiegel Online, mögen vielleicht interessant sein, diese Magazine sind jedoch eventuell nicht der Ort, an dem sich Ihre Zielgruppe befindet.

Bereits während der Akquise von Leads, sollten Sie bewerten, wie qualifiziert der Influencer für das Teilen Ihres Beitrags ist und welche Conversion Sie sich erhoffen. Je qualifizierter der gewählte Influencer für Sie ist, umso besser wird er Ihren Beitrag aufgreifen können und umso gewinnbringender ist es am Ende für Sie.

Was können Sie dem Influencer anbieten?

Überlegen Sie sich, was Sie dem Influencer anbieten können um den Beitrag auf seinem Portal zu veröffentlichen. Das “Angebot” sollte dementsprechend lukrativ für den Influencer sein. Fragen Sie sich also, was wirklich interessant für den Influencer ist und welcher Inhalt anschließend einen Mehrwert für die Seite darstellt. Nur so wird er Ihren Beitrag gerne teilen wollen.

Ganz grundsätzlich gilt bei allen Seiten, ob Blogs oder Magazine, schauen Sie sich die Inhalte der Seiten vor der Kontaktaufnahme genau an. Stellen Sie sich folgende Fragen:

• Welche Inhalte zu dem gleichen Thema sind auf der Seite schon vorhanden?
• Wurde das Thema schon mehrfach thematisiert?
• Bringt Ihr Beitrag der Seite einen zusätzlichen Mehrwert?
• WIESO sollte der Influencer Ihren Beitrag teilen?
• WIESO ist mein Beitrag relevant für die Seite?
• WAS passt am besten zu der Seite?

Ein Magazin, das beispielsweise über 5 Email Marketing Strategien berichtet hat, wird nicht erneut über 5 Email Marketing Strategien berichten wollen.

Sie sollten also bei der Kontaktaufnahme darauf achten, dass Sie dem Multiplikator/Influencer etwas besseres bieten, als schon auf seiner Seite existiert.

Hat das Magazin also schon einen Beitrag über 5 Email Marketing Strategien, stellen Sie dem Magazin die 10 besten Email Marketing Strategien mit Expertenstatus zur Verfügung. Selbstverständlich sollte das vorgeschlagene Thema zu Ihrem Beitrag passen.

Haben Sie beispielsweise zusätzlich eine Infografik mit den 10 besten Email Marketing Strategien, wäre das in diesem Fall ein Jackpot!

Das Magazin wird Ihre Grafik gerne aufnehmen und den bestehenden Beitrag entweder durch Ihre Tipps erweitern oder das Thema Email Marketing Strategien einfach komplett neu aufgreifen.

Sie können den Magazinen oder Blogs Gastbeiträge, Fachartikel oder Interviews passend zu Ihrem Beitrag anbieten. Überlegen Sie sich, was am besten zu der Seite und dem Stil der bestehenden Inhalte passen würde.

Sollte eine Seite, die Sie als themenrelevant betrachten, noch gar keinen Beitrag zu Ihrem Thema haben, ist das umso besser. So müssen Sie sich nicht nach bestehenden ähnlichen Themen richten und können das Magazin oder den Blog direkt auf eine Themen-Lücke aufmerksam machen, die Sie natürlich gerne bereit sind zu füllen!

Wie kontaktieren Sie Influencer?

Sollten Sie nun eine Liste von themenrelevanten Seiten recherchiert haben, die Ihrer Meinung nach ihren Beitrag gerne teilen würden, überlegene Sie sich, wie Sie die Seite gerne kontaktieren möchten.

Bei Magazinen ist die Erfolgschance eine Kontaktperson zu erreichen erfahrungsgemäß höher, wenn man den Kontakt telefonisch aufnimmt. Nicht immer wird jedoch einen Telefonnummer angegeben, also müssen Sie auf eine ansprechende Email zurückgreifen.

Egal wie Sie gerne Kontakt mit dem Influencer aufnehmen möchten richten Sie in jedem Fall die Aufmerksamkeit auf die Interessen des Influencers. Erfahren Sie den Wert des Influencers und der Seite. Je mehr Sie über die Bedürfnisse und das “wollen” der Seite bescheid wissen, umso besser ist es für Sie. Denn wenn Sie wissen, was der Influencer unbedingt möchte oder will, umso besser können Sie bieten was er wirklich braucht.

Sollten Sie den Influencer noch nicht komplett von Ihrem Vorschlag, Ihrem “Angebot” überzeugen können, dann backen Sie gemeinsam einen größeren Kuchen, der so viele Ihrer beider Interessen wie möglich befriedigt. Heißt, erweitern Sie Ihren Beitrag mit Hilfe des Influencers um daraus etwas so großes zu gestalten, dass für beide Seiten von großem Nutzen ist.

Achten Sie vor der Kontaktaufnahme unbedingt darauf, den Seiten nicht den gleichen oder einen minderwertigen Inhalt für das Seeding anzubieten.

Gestalten Sie das entsprechende E-Mail Anschreiben

Je nach dem welche Seite Sie kontaktieren, sollten Sie Ihr Anschreiben individuell darauf abstimmen. Ob Ihre Email am anderen Ende gelesen, gelöscht oder überhaupt geöffnet wird, hängt ganz von Ihnen ab.  Ein Journalist erhält durchschnittlich etwa 45 Pressemeldungen pro Tag, die Betreffzeile sollte dementsprechend also ansprechend, interessant und persönlich wirken. Der Empfänger sollte auf jeden Fall neugierig sein und die Email in jedem Fall öffnen wollen.

Grundsätzlich sollten Sie auf eine individuelle Ansprache achten. Auf allgemeine Ansprachen wie “Sehr geehrte Damen und Herren” sollten Sie verzichten. Versuchen Sie immer zunächst den entsprechenden Ansprechpartner für Ihre Email Anschreiben zu recherchieren und sprechen Sie die Person dann direkt an. Wirken Sie überzeugend!

Gerne möchte ich Ihnen ein paar Beispiele für pfiffige Betreffzeilen und ansprechende Email Anschreiben geben:

Beispiele für Betreffzeilen:

Beispiel #1

Ich liebe Deinen/Ihren Artikel über radikale Ehrlichkeit – hier ist mein Ergebnis nach einer Woche

Beispiel #2

Artikelidee: “Wie man einen effektiven Studienführer kreiert, indem er jedes Konzept in ein visuelles Diagramm umwandelt”

Beispiel #3

Titel des Blogbeitrags auf den Sie sich in Ihrem Anschreiben beziehen

Beispiel #4

Meine Erfahrungen mit Ihren Tipps

Beispiel #5

Killer-Infografik, die jede XY-Technik + 3 Alltagsanwendungen veranschaulicht

Beispiel #6

Das gefällt Ihnen sicher: wie Master Networker mit Null Status gestartet haben

Beispiele für erfolgreiche Email-Anschreiben:

Beispiel #1: Das persönliche Email-Anschreiben:

Hallo Herr/Frau Hennen | Hallo Julia,

Ich heiße Stefanie, bin Mutter und Ehefrau, Ökologin und Freizeit-Liebhaberin aus München. Ich liebe es zu bloggen, meine Inhalte mit der Welt zu teilen und andere Menschen zu inspirieren. Heutzutage verbringen Familien und Kinder immer weniger Zeit zusammen in der Natur, das ist nicht Neues. Unsere Kinder wachsen in eine Zeit voll von Technologien, entfremdet von den Wundern der Natur.

Ich lebe gerne nach dem Motto – “sei die Veränderung, die Du gerne in der Welt sehen möchtest”. Also haben meine Familie und ich beschlossen einen Deal zu vereinbaren und nun verbringen wir mehr Zeit in der Natur und erleben gemeinsam wirklich wunderschöne Dinge.

Der Grund wieso ich Ihnen / Dir schreibe ist, dass ich gerne in Form eines Beitrags zu Ihrem / Deinen Blog mit einer Geschichte beitragen würde. Meine Idee ist es, ein kleines Guide zu schreiben, das andere Familien dazu inspirieren könnte, das gleiche zu tun wie meine Familie und ich, gefolgt mit einer Auflistung der häufigsten Ausreden.

Wenn Sie/Du sich/Dir gerne einer meiner letzten Geschichten ansehen möchtest, dann empfehle ich Ihnen/Dir: